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Aviso aos marketeiros de plantão do Facebook: os 20% de texto em imagens de anúncios não são mais obrigatórios. Se você não faz ideia do que eu estou falando, explico: antes, para fazer um anúncio no Facebook, não era permitido subir imagens compostas por mais de 20% de texto. A medida tinha como objetivo promover uma timeline menos poluída visualmente e garantir anúncios com maior engajamento.

Nos últimos dias o Facebook começou a tirar essa regra aos poucos. Agora, o anunciante tem a opção de colocar quanto texto quiser em uma imagem. Entretanto, manter a regra dos 20% pode continuar sendo a melhor alternativa. Vamos entender o porquê:

O Facebook vai penalizar os anúncios com maior quantidade de texto

Ainda que você tenha a liberdade de promover imagens da forma que quiser, o Facebook continuará preferindo o mínimo possível de texto. Sendo assim, ao fazer o upload da sua imagem, ela passará por uma análise que determinará quantidade de texto presente como:

OK

fb-ok

Baixa

fb-baixa

Média

fb-media

Alta

fb-alta

Quanto maior a quantidade de texto na imagem, maiores serão as restrições de público, menores as chances do seu anúncio performar bem e, consequentemente, mais alto você pagará por ele.

Imagens com pouco texto são Mobile Friendly

Isso quer dizer que não podemos nos esquecer dos dispositivos móveis. Se você pretende capturar a atenção da grande porcentagem das pessoas que verá seu anúncio por meio de um smartphone, deve garantir de que a imagem será bem visualizada em telas menores. Muito texto pode dificultar a leitura e fazer com que as pessoas percam o interesse no anúncio.

Para saber se o seu anúncio está dentro dos padrões, use a ferramenta de medição do Facebook. Procure focar em imagens que despertam o desejo do consumidor e deixe os textos para a descrição da imagem. Caso o texto seja essencial, tente resumi-lo em poucas e fortes palavras. E se necessário diminua a fonte.

Espero que essas dicas te ajudem a criar anúncios mais engajadores!

Imaginemos que você tem uma loja online, como um e-commerce de roupas de moda skate, por exemplo. Nessa empresa, tudo é controlado. Como o negócio é novo, o seu capital ainda é restrito e você gasta o pouco que ganha investindo em peças para repor o estoque.

Num primeiro momento, em que sua loja virtual ainda não deu os resultados esperados, você procura por opções mais econômicas para divulgar seu trabalho, de modo a garantir divisibilidade sem que isso cause prejuízo ao seu negócio.

Neste caso, é possível montar uma estratégia de divulgação eficiente e barata, capaz de colocar a sua loja online na cabeça de milhares de possíveis compradores para seus produtos. Quer saber como? Através do Facebook Ads. Por isso, confira agora como usar o Facebook para o e-commerce:

Facebook Ads para divulgar sua empresa

No exemplo do e-commerce de moda skate, quando você investe o seu dinheiro no Facebook Ads, o sistema coloca o seu anúncio em contato com pessoas que têm interesse manifestado por esse assunto. Com anúncios de formato único (80×110 pixels), título e um texto de tamanho limitado, o Facebook Ads permite que você mesmo consiga segmentar o público que será atingido por ele.

Assim, uma campanha bem feita garante resultados como, por exemplo, o aumento do número de curtidas que a fanpage de sua empresa recebe (gerando engajamento, que é fundamental para criar uma relação próxima com os consumidores); além de gerar tráfego para o seu site, o que tende a aumentar a quantidade de vendas.

Como anunciar no Facebook Ads

Na página de anúncios do Facebook, você pode escolher qual o tipo de campanha pretende fazer. Você tem opções entre impulsionar publicações, promover a página em busca de mais curtidas, fazer uma promoção ou divulgar um evento.

Vamos focar nas duas primeiras opções, pensando em ganhar visibilidade para o e-commerce de skate.

• Para impulsionar uma publicação, você escolhe o post, determina o orçamento máximo e a campanha dura até quando a quantidade necessária de cliques para fechar seu orçamento for atingida.

• Para promover a fanpage e obter assim um número maior de curtidas, é necessário segmentar o anúncio a partir de critérios como idade, sexo, localização e interesses pessoais para que as pessoas com o perfil mais próximo de sua empresa recebam esses anúncios em sua linha do tempo.

Remarketing

Além disso, o Facebook ainda oferece outras alternativas para sua campanha. Uma delas é o remarketing, um tipo de ação onde o anúncio é destinado a potenciais consumidores a partir de suas ações anteriores na internet.

Por exemplo: uma pessoa entrou em seu site de moda skate, olhou alguns produtos, mas não efetuou a compra.

Com o remarketing, horas depois, o sistema colocará o anúncio dos produtos que o visitante pesquisou em sua loja diante dele no Facebook. Isso reforça a imagem da sua marca e aumenta as possibilidades de venda.

Facebook para o e-commerce

Se você possui uma empresa, mas não tem capital para divulgar a sua marca, é pertinente considerar as novas ferramentas que o mundo digital oferece. Com o Facebook — a principal rede social do mundo —, é possível marcar presença em ambiente online de maneira eficiente. Tudo isso com investimentos mais baixos do que os exigidos pelo marketing tradicional.

Além disso, é bom ter em mente que sem investimento no Facebook hoje, seu alcance não será muito significativo. Desta maneira, sua fanpage funcionará mais como uma ferramenta para marcar presença na rede social, o que também é bem importante.

Invista nesse tipo de anúncio e obtenha benefícios como aumento de tráfego e vendas para o blog ou site oficial de seu e-commerce. Você já usa o Facebook para seu e-commerce? Qual é a sua opinião sobre o assunto? Deixe aqui o seu comentário!

Regras práticas para Facebook Ads. Ouve-se muito sobre regras de como proceder no Facebook, porém nem sempre temos estas informações organizadas de maneira prática e objetiva. Quando encontramos algo bem feito assim é importante registrar.

A agência AD Results montou um importante guia com regras para Facebook Ads. Informações extremamente úteis como a quantidade de texto permitida em uma imagem no anúncio, botões, códigos, relevância de direcionamento e direitos autorais foram listadas no infográfico abaixo.

Anúncios reprovados no Facebook? Guarde o “Guia salva-anúncios – Regras práticas para Facebook Ads“.

Infográfico: Regras práticas para Facebook Ads.
Publicado no Facebook Ads Descomplicado.

O Facebook lançou esta semana o Business Manager. Disponível momentaneamente apenas para usuários americanos, a nova ferramenta permite aos grandes anunciantes e agências gerenciar toda a publicidade veiculada na rede social, páginas de empresa, aplicativos e permissões, tudo no mesmo painel administrativo.

Facebook inicia o lançamento do Business Manager.

A grande novidade, além de agregar todas as informações em um só lugar, está nas permissões. Será possível atribuir funções a diferentes pessoas em diferentes projetos e administração de contas de anúncios.

Facebook inicia o lançamento do Business Manager.

Outra novidade é a falta de obrigatoriedade em ter amizade para administrar e receber permissões de contas corporativas, uma tentativa de separar as funções de rede pessoal.

Facebook inicia o lançamento do Business Manager.

O “lançamento internacional” deve acontecer dentro de “algumas semanas“. Resta saber se o Facebook manterá a mesma atenção dos profissionais de marketing: Facebook continua decepcionando profissionais de marketing – Facebook nunca foi gratuito, mas as marcas só sacaram isso agora.

Informações do TheNextWeb.com

Histórias patrocinadas sairão do feed de notícias do Facebook. O Facebook vai retirar os anúncios conhecidos como “Sponsored Story”, a partir de 9 de abril, segundo post no blog oficial da empresa. Esse tipo de publicidade aparece quando um amigo interage com páginas patrocinadas, apps ou eventos, e a interação aparece no feed de notícias do usuário.

Anunciantes podem comprar as Sponsored Stories até a data estabelecida. A partir de então, todos esses anúncios vão ganhar outros formatos. O elemento de “contexto social” do Sponsored Story , no qual o nome de um ou mais amigos aparecem na publicidade, se tornarão comuns em todos os anúncios da rede social. Se um usuário visualizar um anúncio e tiver amigos que curtiram a página da marca, a informação vai estar lá.

Histórias patrocinadas sairão do feed de notícias do Facebook.

O Facebook havia anunciado, em junho do ano passado, que o contexto social estaria cada vez mais presente na publicidade da empresa. Ao Mashable, um porta-voz do Facebook explicou por que a inserção de contexto social marca o fim das Sponsored Stories:

“Conforme anunciamos em junho do último ano, estamos trazendo as melhores histórias patrocinadas – contexto social – para todos os anúncios. Essa atualização torna as Sponsored Stories redundantes, então descontinuaremos essa unidade de anúncio. O contexto social aparecerá em todos os ads. Nossa publicidade social honra o público que as pessoas escolhem, então ninguém verá informações de contexto social em um anúncio que já não pudessem ver”.

Publicação do Proxxima.

Se você cuida de uma Página de empresa no Facebook, certamente já percebeu que de um dia para outro, os números de alcance das publicações caíram vertiginosamente. Está aí a explicação, nada fora que era previsível…

Meio e Mensagem. O Facebook adotou uma postura mais contundente a respeito da nova política de suas fan pages. Se os anunciantes quiserem que suas postagens alcancem toda a base de fãs e cheguem a um número maior de pessoas, eles terão de pagar por isso.

Facebook diminui alcance das publicações de empresas

Essa estratégia, na verdade, já vem sendo percebida há algum tempo pelos administradores de páginas de empresas e se tornarão ainda mais evidentes nos próximos dias. O Advertising Age teve acesso a um plano comercial enviado pela rede social a alguns de seus parceiros, nos quais detalhava que a distribuição orgânica das mensagens irá diminuir gradualmente ao longo do tempo “a fim de garantir uma experiência significativa com o site”.

Essa postura é bem diferente da que a rede social adotou há um ano, quando as agências de publicidade começaram a levantar a hipótese de que o alcance orgânico dos posts estaria diminuindo. Na ocasião, o Facebook alegou que estava alterando seus algoritmos a fim de bloquear spams e que isso poderia, por um período, impactar a distribuição.

Agora, no entanto, o Facebook está dizendo aos anunciantes que a melhor maneira de conseguir projetar suas mensagens é ampliar o número de postagens pagas, a fim de maximizar a entrega de notícias e de conteúdo. O documento enviado pela rede social aos parceiros contém três páginas nas quais o Facebook indica maneiras de as empresas fazerem publicações mais eficazes – sempre com uso de suas ferramentas de publicidade.

Com informações do Advertising Age.

Publicado no Meio e Mensagem.

Você já utiliza ou pretende usar Facebook Ads, mas não sabe qual é a imagem perfeita para ilustrar seu anúncio? Após muito testar (e gastar), encontrei os 12 melhores tipos de imagens que, quando colocadas para testes, aumentavam bastante minha conversão.

Pensando melhor sobre o porquê essas imagens funcionavam diversas vezes e em diferentes mercados, resolvi entender como a psicologia explica esses padrões e agora compartilho com você esses resultados.

Conheça os 12 tipos de imagens que mais atraem e persuadem usuários:

1- Rostos
2- Mulheres/Homens Atraentes
3- Pessoas apontando para você
4- Pessoas apontando para uma direção anúncio
5- Gráficos
6- Setas
7- Alvos
8- Curtidas
9- Representações de Dinheiro
10- Conceito de Luxo
11- Conceito de sucesso no trabalho
12- Liberdade

Continue lendo esse artigo para saber que imagens são essas e como a psicologia explica seu funcionamento.

1 – ROSTOS

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

Você olhou diretamente no olho dessa mulher? Eu aposto que sim! Somos seres sociáveis e interagimos com muitas pessoas durante o nosso dia. Como não resistir a um rosto bonito trocando olhares e sorrindo para você?

Rostos de pessoas felizes olhando diretamente para você (mesmo que seja pela tela do computador) atraem muito nossa atenção. Experimente utilizar imagens de rostos nos anúncios do Facebook e você poderá ver um aumento no número de cliques. Seja esse rosto do sexo masculino ou feminino, temos uma tendência a corresponder ao olhar dessa pessoa. Se essa pessoa for atraente então… (vamos a próxima imagem!)

2 – MULHERES/HOMENS ATRAENTES

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

Se a mulher da imagem anterior atraiu sua atenção, essa agora pode até ter feito você suspirar! =) Imagens de mulheres e homens atraentes tendem a chamar muita atenção do sexo oposto. É a lei básica da atração!

A junção dos olhos claros com a boca carnuda, as leves sardas no rosto, o olhar fixo e o fato dela parecer estar nua, certamente colaboram para capturar nossa atenção. Não vou entrar nos mínimos detalhes de como a psicologia explica essa atração. Porém, é interessante saber que mulheres atraentes tendem a funcionar muito melhor do que homens atraentes. O motivo?

Generalizando, homens se importam mais com a aparência da mulher do que o contrário. Mulheres, geralmente, fazem uma mistura de segurança, inteligência, bom humor, status social/financeiro e aparência.

Ok. Não é uma ciência exata, mas sinta-se à vontade para testar imagens de mulheres/homens atraentes nos anúncios no facebook e observe como o seu CTR (Click-through rate) irá aumentar. Maior CTR = Mais Tráfego com menos dinheiro gasto.

3 – PESSOAS APONTANDO PARA VOCÊ

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

Ei você! Sim, você! Você já percebeu como a palavra “você” atrai sua atenção? O mesmo vale para pessoas apontando na sua direção. É como estivessem se comunicando diretamente com você.

Na imagem acima, posso até dizer que talvez você se sinta um pouco incomodado de ter alguém apontando diretamente para você, acertei? É por esse motivo que esse tipo de imagem tende a ser efetiva. Uma comunicação direta através de uma imagem. É como falar sem usar palavras.

Trabalhando bem o foco da imagem e fazendo parecer que o dedo da pessoa está prestes a sair pela tela do seu computador, você poderá atrair a atenção do usuário através de Facebook Ads. No texto desse anúncio, não esqueça de mencionar a palavra você no título ou no corpo do texto. Ela irá reforçar que você está se comunicando diretamente com o usuário.

4 – PESSOAS APONTANDO PARA UMA DIREÇÃO (ANÚNCIO)

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

Imagine que o seu anúncio no Facebook esteja bem à direita dessa imagem. Ter uma pessoa apontando para ele, irá aumentar sua conversão. Lembro de ler uma vez sobre um experimento em que uma pessoa parava do nada no meio da Time Square e apontava para cima, para o céu.

Não havia nada de estranho no céu, mas várias pessoas paravam ao lado desse (maluco) para ver o que ele estava apontando. Conseguindo sincronizar o olhar com a direção para onde essa pessoa está apontando, você irá atrair a atenção do usuário para o seu anúncio no Facebook.

5 – GRÁFICOS DE CRESCIMENTO

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

Gráficos de crescimento são vistos como um sucesso alcançado. Você entendeu. As barras em crescimento indicam a evolução do seu negócio. Para o usuário que vê seu anúncio no Facebook, o gráfico significa uma oportunidade para ele conseguir mais de algo desejado.

6. SETAS

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

Assim como pessoas apontando para uma direção, a seta é uma referência que deseja nos guiar para um determinado ponto. Capturar e-mails é uma das prioridades. Essa também é uma ótima imagem para Facebook Ads porque ela aponta diretamente para o título do anúncio, que é clicável e é apresentado na cor convencional de links, o azul.

Portanto, é uma ótima forma de você direcionar usuários para a sua Landing Page, que trará mais informações sobre o que ele deseja aprender.

7 – ALVOS

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

Acertar no alvo está associado a:

→ Sucesso.
→ Habilidade.
→ Vencer.

Logo, ao utilizar imagens como essa em Facebook Ads, você consegue transmitir ao usuário que ele pode acertar (em cheio) no alvo. Ou seja, ele pode obter sucesso, melhorar uma determinada habilidade e vencer. Existe uma positividade e uma urgência por mudanças associada à imagem.

8. CURTIDAS

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

Como conseguir mais likes no Facebook? O simples fato de mencionar “curta nossa página para receber mais conteúdos de qualidade” já pode aumentar bastante sua conversão a cada post. Porém, como fazer isso através de uma imagem?

Ao colocar uma imagem simbolizando o famoso “joia” (curtir), você incentiva as pessoas a curtirem sua página ou conteúdo. Além disso, os polegares apontam exatamente para o título do anúncio lateral (atuando como setas), o que também pode aumentar sua conversão.

9. REPRESENTAÇÕES DE DINHEIRO

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

Como vender mais, como ganhar dinheiro, ganhar dinheiro online são desejos que todos os empreendedores tem não é verdade? Não só empreendedores, mas todos gostariam de ganhar um pouco mais, seja para comprar mais, ter mais lazer, investir em um negócio ou fazer doações maiores.

Logo, imagens que representem dinheiro tem grande apelo para atrair a atenção dos usuários que vêem os anúncios no Facebook.

10. CONCEITO DE LUXO

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

A maioria das pessoas possui uma fixação por artigos de luxo. Acredito que a principal razão seja o fato de que ela tem a ideia de que nunca poderá ter um item desse, como um Iate particular, por exemplo.

Logo, elas são atraídas por esses conceitos de luxo por ser algo longe de sua realidade e que somente algumas “famosas estrelas” podem ter. Iates, helicópteros, jatinhos particulares e carros esportivos são bons exemplos desse luxo que muitos sonham em ter e que você pode utilizar em suas imagens para atrair mais atenção para seus anúncios.

11. CONCEITO DE SUCESSO NO TRABALHO

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

Pessoas felizes com roupa de trabalho indicam (de maneira inconsciente) sucesso na carreira. Grande parte das pessoas que irão ver seu anúncio participam do meio corporativo e desejam um aumento salarial ou melhorar sua carreira. Logo, mostrar imagens de pessoas que aparentam ser bem sucedidas nesse ambiente ajuda seu anúncio a se destacar.

12. LIBERDADE

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

→ Encontre um local que simbolize tranquilidade (pode ser uma praia).
→ Adicione uma pessoa com os braços abertos ao vento na frente do sol para ter uma silhueta.
→ Agora, coloque qualquer frase motivacional no espaço vazio.

Pronto, agora você tem um post no Facebook que pode atrair milhares de likes, comentários e compartilhamentos. Ok, mas estamos falando de Facebook Ads. Bom, a lógica do porquê essas imagens funcionam é muito parecida.

Com a vida corrida, o trabalho estressante e a falta de tempo para momentos de paz, faz com que imagens relacionadas à liberdade como essa se destaquem das demais.

13. SEGREDO (BÔNUS)

Facebook Ads: 12 melhores tipos de imagens para atrair e persuadir usuários

Essa 13ª imagem vai de bônus para você! =) Imagens de pessoas fazendo bico com a mão na boca indicam que elas querem que você guarde um segredo, se mantendo em silêncio.

Teste colocar um texto relacionando um segredo ao que você deseja oferecer através do anúncio. Segredo é uma palavra muito forte e ninguém gosta de ficar na curiosidade, sentindo-se excluído de um grupo que detém uma informação que ela não possui. Portanto, esse tipo de imagem tende a aumentar o CTR do seu anúncio no Facebook se for muito bem utilizada em harmonia com o corpo de texto do anúncio.

CONCLUSÃO:

Espero que esses 13 tipos de imagens sejam úteis para você aumentar a conversão de seus anúncios no Facebook. Entender como a mente humana funciona e suas decisões tomadas é essencial para você conseguir melhorar seus resultados de marketing. Quando falamos em Facebook Ads, estamos falando em dinheiro gasto com objetivo de gerar um retorno sobre esse investimento.

Não jogue dinheiro no lixo com anúncios mal planejados. Entenda como imagens atraem a atenção do usuário e depois reforce o benefício único do seu anúncio com um texto bem escrito e direto ao ponto. Agora é com você!

  • Quais imagens você utiliza nos anúncios do Facebook para aumentar sua conversão?
  • Como você destaca seus anúncios dos demais?

Adoraria saber a sua opinião nos comentários!

(crédito das imagens: shutterstock.com)

Texto excelente do Henrique Carvalho para o Viver de Blog

Anunciar no Facebook – Agência lança “Guia de Anúncios no Facebook” | Publicado no Adnews.com.br

A Agência Mestre, focada em SEO, resolveu mostrar os tipos de anúncios no Facebook. A empresa lançou um site com exemplos de todos os tipos de ads. Feito em scrolling, a página mostra quais as publicidades da maior rede social do mundo exemplificando, por meio de imagens, como elas funcionam.

Há também a versão em imagem do Guia (veja abaixo) com todas as informações contidas no site. O Guia possui amostras dos anúncios do feed de notícias no desktop, no celular, dos posts patrocinados, entre outros. Estes são apenas alguns exemplos mostrados pela agência mineira.

Infográfico: Guia para anunciar no FacebookInfográfico: Guia para anunciar no FacebookInfográfico: Guia para anunciar no Facebook