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Em sua mais recente atualização, o Facebook alterou o feed de notícias das páginas, fazendo com que se comportem como perfis pessoais na tentativa de aumentar engajamento. O upgrade permite que, quando uma fanpage marcar outra em uma postagem, o conteúdo seja visualizado por quem curte a página marcada.

Páginas no Facebook vão se comportar como perfis pessoais para aumentar engajamento.

No exemplo da foto abaixo, a postagem da página Bleacher Report será mostrado também no feed de notícias das pessoas que seguem ou curtem a fanpage Dwight Howard.

Páginas no Facebook vão se comportar como perfis pessoais para aumentar engajamento.

A dinâmica é a mesma empregada entre os amigos, em que contatos de todas as pessoas marcadas têm acesso ao conteúdo, de acordo com as configurações de privacidade, mesmo não tendo amizade com o autor do post.

O objetivo do Facebook é aumentar engajamento nas postagens, ampliando seu alcance para quem é considerado interessado em determinado assunto.

Os critérios estabelecidos pela rede de Mark Zuckerberg incluem a quantidade de pessoas que curtem simultaneamente ambas as páginas, assim como o índice de engajamento (como likes, comentários e cliques) nas postagens.

A medida tende a aumentar o número de pessoas visualizando determinada conversa, meta similar a do recurso trending, inserido no início do ano.

Texto da Raquel Freire para o Techtudo.

Histórias patrocinadas sairão do feed de notícias do Facebook. O Facebook vai retirar os anúncios conhecidos como “Sponsored Story”, a partir de 9 de abril, segundo post no blog oficial da empresa. Esse tipo de publicidade aparece quando um amigo interage com páginas patrocinadas, apps ou eventos, e a interação aparece no feed de notícias do usuário.

Anunciantes podem comprar as Sponsored Stories até a data estabelecida. A partir de então, todos esses anúncios vão ganhar outros formatos. O elemento de “contexto social” do Sponsored Story , no qual o nome de um ou mais amigos aparecem na publicidade, se tornarão comuns em todos os anúncios da rede social. Se um usuário visualizar um anúncio e tiver amigos que curtiram a página da marca, a informação vai estar lá.

Histórias patrocinadas sairão do feed de notícias do Facebook.

O Facebook havia anunciado, em junho do ano passado, que o contexto social estaria cada vez mais presente na publicidade da empresa. Ao Mashable, um porta-voz do Facebook explicou por que a inserção de contexto social marca o fim das Sponsored Stories:

“Conforme anunciamos em junho do último ano, estamos trazendo as melhores histórias patrocinadas – contexto social – para todos os anúncios. Essa atualização torna as Sponsored Stories redundantes, então descontinuaremos essa unidade de anúncio. O contexto social aparecerá em todos os ads. Nossa publicidade social honra o público que as pessoas escolhem, então ninguém verá informações de contexto social em um anúncio que já não pudessem ver”.

Publicação do Proxxima.