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Google Search Console

Depois de mudar de nome mais vezes que celebridade da m√ļsica pop, o Google Search Console amadureceu e hoje possui uma s√©rie de recursos e relat√≥rios que devem ser usados antes de qualquer otimiza√ß√£o SEO.

Para efeitos de economia dos meus dedos vou chamar o Google Search Console de GSC daqui até o fim do post.

O GSC √© o ‚Äúanalisador de sites‚ÄĚ do Google (n√£o diga) que te d√° uma an√°lise completinha de todos os impeditivos que um site tem ‚Äď no nosso caso uma loja virtual ‚Äď e que possa fazer o Google n√£o index√°-lo ou ranque√°-lo.

Como eu já falei uma vez, não receber amor do Google é não receber o faz-me-rir nosso de cada mês.

Vale ressaltar que por mais garot√£o que o GSC seja, ele n√£o faz nada s√≥. √Č muito importante que voc√™ fa√ßa seu dever de casa e que sua plataforma tamb√©m te ajude com essa li√ß√£o. Voc√™ vai entender se continuar lendo.

Primeiros passos

Para poder usar o GSC é preciso ter uma conta Google, ou seja, um email Gmail ou Google Apps.

Quando voc√™ entra na p√°gina¬†inicial e faz login usando sua conta voc√™ ter√° que criar uma propriedade que ser√° o ‚Äúanalisador‚ÄĚ do seu e-commerce.

S√≥ que antes de come√ßar a brincar voc√™ tem que provar para o GSC que voc√™ √© dono do site. Ele te dir√° isso logo depois que¬†voc√™ clicar no bot√£o ‚ÄúAdicionar uma propriedade‚ÄĚ e informar o endere√ßo da sua loja virtual.

Tem uma porrada de formas de comprovar a autoridade do site. Pode ser adicionando uma meta tag no cabeçalho, ou subindo um arquivo via FTP ou criando uma entrada TXT na Zona de DNS.

Se você não entendeu nada do que eu escrevi peça uma ajuda aos universitários a alguém técnico.

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Entendendo o Google Search Console

Depois que conseguir comprovar sua autoridade você poderá ver as página da propriedade.

Lá terá 4 menus principais que abordam um determinado recurso e dentro de cada menu há ferramentas para trabalhar esses recursos.

Os menus principais s√£o:

‚ÄĘ Aspecto da Pesquisa
Relat√≥rios de como o Google est√° lendo cada elemento da loja. H√° conte√ļdo duplicado? Como est√£o os t√≠tulos e descri√ß√Ķes?

‚ÄĘ Tr√°fego de Pesquisa
Informa√ß√Ķes¬†sobre o¬†comportamento dos visitantes. O que eles est√£o procurando? O que os fazem clicar no link da sua loja na pesquisa org√Ęnica?

‚ÄĘ √ćndice do Google
O que est√° acontecendo quando o Google tenta indexar sua p√°gina? H√° alguma p√°gina com malware? Quantas p√°ginas ele conseguiu indexar?

‚ÄĘ Rastrear
O rob√ī do Google est√° tendo alguma dificuldade em realizar uma varredura no seu site?¬†Quais p√°ginas ele deve varrer? Ele vai varrendo ouvindo o molej√£o? (desculpe)

“Beleza. Tudo bonito, tudo sensual, mas como eu recebo mais visitas?“

Muito bom você perguntar isso, pois é o próximo tópico.

Conseguindo mais visitas usando o GSC

A l√≥gica √© simples: quanto melhor o Google te indexar e ranquear, melhor ser√° sua posi√ß√£o na busca org√Ęnica e mais visitantes voc√™ receber√°.

Logo, para receber mais visitas você terá:

1. Eliminar todos os erros que o GSC acusar;
2. Ajudar¬†o rob√ī do Google a¬†encontrar suas informa√ß√Ķes mais facilmente;
3. Analisar os resultados das minhas a√ß√Ķes;

Nota: Depois que aplicar tudo¬†que tem escrito aqui voc√™ precisar√° se comprometer a criar conte√ļdo que interesse seu visitante. N√£o adianta de nada voc√™ ser o primeiro resultado se o t√≠tulo e a descri√ß√£o que aparecer no Google n√£o mostrar ao visitante que ele encontrar√° a solu√ß√£o do problema dele clicando no seu link.

Alguns dos ajustes serão invisíveis ao usuário, pois vai influenciar em como o algoritmo do Google vai te posicionar nos resultados, mas outros mexerão diretamente com a página do resultado em si.

Se voc√™ clicar na letra ‚Äúi‚ÄĚ do lado do menu Aspecto da Pesquisa¬†voc√™¬†ter√° informa√ß√Ķes sobre cada √°rea do resultado do Google.

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Eliminando todos os erros

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Erros de Dados Estruturados

Menu: Aspecto da Pesquisa > Dados Estruturados

Dados¬†Estruturados √© a forma como o c√≥digo HTML da sua loja virtual passa informa√ß√Ķes espec√≠ficas ao Google.

A partir deles o Google monta os resultados da busca da forma como a imagem anterior exibe (não a do Exterminador, a outra) ou até melhor.

Por exemplo, suas páginas de produto já podem exibir no resultado da busca do Google o preço antes mesmo do usuário clicar.

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Lindo, né?

Isso √© s√≥ um exemplo, h√° mais coisas que podem ser feitas, mas √© um conte√ļdo bastante t√©cnico.

Voc√™ n√£o √© obrigado a ter Dados Estruturados na sua loja, mas se quiser, a plataforma tem que ter o c√≥digo HTML escrito seguindo alguns padr√Ķes. Se esses padr√Ķes estiverem mal escritos o Google vai disparar erros que voc√™ pode ver nesse relat√≥rio.

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Se houver erros, converse com o responsável técnico pela sua loja para corrigi-los. Tendo acesso a esse relatório ele poderá pegar mais detalhes para saber onde deve ajustar.

Erros de HTML

Menu: Aspecto da Pesquisa > Melhorias HTML

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Aqui o Google vai reclamar de problemas nos t√≠tulos, descri√ß√Ķes e conte√ļdos que n√£o puderam ser indexados.

A maioria dos ajustes podem ser problemas no cadastro na plataforma. Isso é com você.

Mas algumas coisas podem ser problemas da plataforma, como links diferentes que apontam para a mesma página. Isso deve ser ajustado na plataforma usando tag canonical.

A√ß√Ķes Manuais

Menu: Tr√°fego de Pesquisa > A√ß√Ķes Manuais

Em alguns momentos o Google n√£o confia na an√°lise do rob√ī e passa o trabalho de rebaixar ou remover p√°ginas dos resultados para algum Homo Sapiens assalariado.

Se isso acontecer será aqui que você verá o que houve. Mais uma vez você terá que passar os problemas para alguém técnico.

Erros de Usabilidade Mobile

Menu: Tráfego de Pesquisa > Usabilidade em dispositivos móveis

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Nessa página você tem um relatório de erros de usabilidade da sua página nos dispositivos móveis.

Se por exemplo o tamanho da letra estiver pequeno demais o Google vai reclamar aqui.

Essa p√°gina ficou muito mais importante desde Abril de 2015, o m√™s em que o¬†buscador come√ßou a remover relev√Ęncia de sites que n√£o possu√≠am vers√£o mobile ou a mesma √© ruim.

Clicando nos erros o próprio Google dirá o que fazer.

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Recursos Bloqueados

Menu: √ćndice do Google > Recursos Bloqueados

Além do HTML o Google usa Javascripts, CSS’s e imagens para ranquear um site. Se algum deles estiver bloqueado pode prejudicar esse ranqueamento.

Nessa p√°gina voc√™ v√™ todos os recursos que foram bloqueados e o Google n√£o p√īde indexar. Talvez alguns deles voc√™ realmente quis bloque√°-los criando uma regra no robots.txt, portanto nem tudo ser√° um erro.

Quando um erro aparecer o próprio GSC te dirá qual o procedimento para desbloquea-lo.

Erros de Rastreamento

Menu: Rastrear > Erros de Rastreamento

O rob√ī do Google¬†vai tentar ler as p√°ginas da sua loja sempre que ele encontrar um link apontando para voc√™ em algum outro site ou quando voc√™ publica um sitemap (vou explicar isso daqui a pouco).

Sempre¬†que o rob√ī tem um link que aponta para sua loja mas quando acessa a p√°gina n√£o √© encontrada o erro √© exibido nessa p√°gina.

Al√©m disso ele diz se houve algum problema de conectividade DNS, Servidor ou robots.txt. Os dois primeiros s√£o problemas de infraestrutura e voc√™ deve resolver com quem d√° suporte √† plataforma. o segundo √© quando o rob√ī n√£o encontra o arquivo robots.txt.

Se o problema n√£o for DNS, Servidor ou robots.txt com toda certeza √© algum conte√ļdo que voc√™ despublicou ou excluiu na plataforma. Procure saber de onde vem o link para corrig√≠-lo e depois marque como fixo.

Erros de Segurança

Menu: Problemas de Segurança

Se sua loja for hackeada ou contiver um malware as luzes vermelhas do Google se acender√£o e exibir√£o erros nessa p√°gina.

Nela você também pode pedir ao Google reindexar as páginas infectadas, mas atenção, faça isso somente depois que corrigir os problemas.

Ajudando o Rob√ī do Google a te indexar

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Agora vamos ao que realmente interessa.

Depois dos erros corrigidos voc√™ deve ‚Äúensinar‚ÄĚ o Google a melhor maneira dele te indexar.

Pode acontecer de você só ver erros depois que fizer o que tem escrito daqui para baixo. Mas não fique triste, isso é normal. Às vezes é preciso fazermos ajustes para que o Google te encontre e dizer o que deve melhorar.

Marcação de Dados

Menu: Aspecto da Pesquisa > Marcador de Dados

O GSC dá uma maneira simples de informar Dados Estruturados sem precisar mexer código.

Não há nada que explique melhor o que é e como fazer do que o vídeo que está lá na página.

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Dê o play e seja feliz.

Remover URLs

Menu: √ćndice do Google > Remover URLs

Se por algum acaso você deixou no ar uma página que não devia ser publicada e o Google a indexou você pode solicitar remoção aqui.

Acho que não preciso dizer que você deve ter muito cuidado com essa função. Não se esqueça: grandes poderes vem com grandes responsabilidades.

Informar URL

Menu: Rastrear > Obter como Google

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Essa opção permite que você simule como o Google rastreia ou renderiza uma página do seu e-commerce.

Se você não escrever nada na caixa de texto ele vai fazer a simulação na página inicial.

Clicando no botão Obter, o Google apenas tentará encontrar a página e caso positivo e operante retornará o código HTML da mesma. Isso é bom para testar se há algum problema de conexão entre o Google e a página.

J√° o bot√£o Obter e Renderizar¬†al√©m de testar a conex√£o, tamb√©m puxa todos os recursos (imagens, scripts, etc) que a p√°gina tiver, renderiza e te mostra o resultado. Assim voc√™ pode ver exatamente como o Google ‚Äúenxerga‚ÄĚ.

Em ambos os casos se tudo estiver coisa-linda-de-deus¬†o bot√£o ‚ÄúEnviar para o √≠ndice‚ÄĚ aparecer√°. Isso √© bom para voc√™ testar e mandar indexar mais r√°pido p√°ginas que o GSC acusou erro e voc√™ corrigiu.

Informando Sitemaps

Menu: Rastrear > Sitemaps

Essa função é a queridinha da galera.

Um Sitemap é exatamente o que o nome diz: o mapa de um site.

Com esse mapa em ‚Äúm√£os‚ÄĚ o Google sabe exatamente quais p√°ginas deve indexar sem que o rob√ī tenha que varrer por links. Isso permite que o processo seja mais r√°pido e preciso.

O Sitemap é um arquivo XML que sua plataforma deve criar automaticamente e disponibilizar um endereço. Esse endereço você vai informar ao GSC clicando no botão “Adicionar/Testar Mapa do Site“.

Depois é só esperar e ver se o relatório, também nessa página, informa algum problema.

Analisando Desempenho

[Essa sess√£o n√£o haver√° imagem por motivos de que n√£o encontrei nada legal] ūüôĀ

Agora é hora de ver como está o desempenho da sua loja dentro dos processos de indexação e ranqueamento do Google.

Estatísticas de Pesquisa

Menu: Tráfego de Pesquisa > Estatísticas de Pesquisa

Essa página ficou mais usada depois que o Google Analytics começou a mostrar (not provided) em seu relatório de palavras-chave (entenda o caso).

Aqui voc√™ v√™ posi√ß√£o, impress√Ķes, cliques e CTR dos seus links nos resultados do Google. O objetivo¬†√©¬†manter seus links na menor posi√ß√£o poss√≠vel¬†e recebendo mais cliques no menor n√ļmero de impress√Ķes poss√≠vel.

Por exemplo, sabemos que o¬†Google exibe 10 resultados¬†por p√°gina. Se sua posi√ß√£o for¬†30 significa que voc√™ √© o √ļltimo resultado na terceira p√°gina.

Se h√° 300 impress√Ķes do seu link e apenas 3 cliques, seu CTR ser√° de 1%, que √© muito baixo.

Estar na terceira posição do Google e ter apenas 3 cliques depois de aparecer 300 vezes para as pessoas é péssimo e não precisa ser um guru de Marketing Digital para saber disso.

Procure ver se h√° erros de indexa√ß√£o, ajude o rob√ī do Google a te encontrar e depois de tudo isso pesquise e ponha em a√ß√£o estrat√©gias de SEO. Volte a esse relat√≥rio constantemente para saber se as estrat√©gias est√£o funcionando.

Como se n√£o fosse o bastante voc√™ ainda tem as palavras-chave que¬†fizeram as pessoas clicarem em voc√™. Clicando nelas voc√™ tem os mesmos dados:¬†posi√ß√£o, impress√Ķes, cliques, CTR.

Escolha as palavras-chave que você considera mais importante para seu negócio (aquelas que você sabe que se alguém digitou no Google é sinal de dinheiro à vista) e trabalhe para melhorar seu posicionamento da mesma forma que expliquei anteriormente.

Saiba sua Popularidade

Menu: Tr√°fego de Pesquisa > Links Para o Seu Site

Nessa página você pode saber quais outros sites possuem links para você.

O melhor uso dessa p√°gina √© saber se seu conte√ļdo est√° chamando aten√ß√£o das pessoas a ponto delas compartilharem por a√≠.

Links Internos

Menu: Tr√°fego de Pesquisa > Links Internos

Aqui você tem o relatório de páginas do seu e-commerce que mais possuem links vindos de você mesmo. Narcisismo detected!

Isso é importante para o Google saber qual é a página mais importante, então se a página que você considera mais importante não tem links suficiente faça seu dever de casa.

Estado do √ćndice

Menu: √ćndice do Google > Estado do √ćndice

Esse gr√°fico mostra a quantidade de p√°ginas indexada pelo Google. Utilize para saber se suas a√ß√Ķes¬†para ajudar o Google a te encontrar est√£o surtindo efeito.

Se houver uma queda brusca no gr√°fico significa que alguma coisa saiu errada. Volte √†s instru√ß√Ķes de como encontrar erros para entender o que est√° acontecendo.

Uso de Palavras-Chave

Menu:¬†√ćndice do Google > Palavras-chave do Conte√ļdo

Nesse relat√≥rio tem as palavras-chave que o Google mais achou dentro do conte√ļdo da sua loja.

Olhando essas informa√ß√Ķes voc√™ tem uma no√ß√£o de como o Google est√° lendo e interpretando a import√Ęncia das palavras-chave em sua loja.

Avaliando a varredura

Menu: Rastrear > Estatísticas de Rastreio

Os gr√°ficos nessa p√°gina mostram estat√≠sticas da varredura di√°ria que o rob√ī do Google faz na sua loja.

Ele d√° varias informa√ß√Ķes¬†inclusive o tempo de resposta ao tentar acessar as p√°ginas da loja. Isso √© muito importante pois¬†esse tempo conta como fator de relev√Ęncia. Quanto maior o tempo, menos o Google te dar√° import√Ęncia.

Mais uma coisa…

Brincadeira, n√£o tem mais nada. O artigo ficou gigante mas eu tenho certeza que voc√™ entendeu o qu√£o √ļtil s√£o todas as informa√ß√Ķes.

Lembre-se que ajustar o GSC é o feijão com arroz pra qualquer estratégia de Marketing Digital. Então dê total atenção a isso principalmente no lançamento da loja.

Se tiver d√ļvidas deixa nos coment√°rios.

Boas vendas.

Texto publicado no Blog da Bleez.