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O estudo da Luma Partners apontou as questões da publicidade digital, como fraude, e nós listamos possíveis soluções.

Em estudo realizado e divulgado pela Luma Partners, listou questões relacionadas à publicidade digital e as classificou em sérias, críticas e existenciais. Entre os problemas sérios estão Transparência, Mensuração, Latência e Header Bidding.

Como questões existenciais, a empresa classificou Walled Gardens e a fragmentação. Já entre os problemas críticos, estão ad blocking, fraude e viewability. Sendo estes os mais importantes, são os que escolhemos para detalhar e indicar soluções.

Problemas

1- Ad blocking

O Ad blocking evita que anúncios sejam exibidos. Isso significa a perda de muitas oportunidades cada vez que uma página é carregada.

Apesar de não ser amplamente utilizado – o percentual de internautas do mundo todo que utiliza essa tecnologia é de apenas 7,2% – esse recurso é usado por aqueles que consideram que os anúncios sejam invasivos, afetam o carregamento da página e atrapalham sua experiência no site.

2- Fraude

Fraudes em publicidade online são usuários falsos ou robôs usados para alavancar a quantidade de acessos e visualizações de um site. Por causa disso, o anúncio é visto por um robô ao invés de uma pessoa real.

3- Viewability

Outro problema classificado como crítico que está sendo enfrentado pelos anunciantes é o fato de um anúncio ser impresso, ou seja, ser entregue pelo publisher, mas isso não significar que ele tenha sido efetivamente visto pelo visitante do site. Como o anunciante paga por CPM (custo por mil impressões), ele acaba pagando por um anúncio que sequer passou pelos olhos do visitante.

Os problemas citados não foram classificados como críticos à toa. Juntos, eles compõem um cenário ruim para os dois lados do processo: anunciantes perdem dinheiro pois pagam por um anúncio que não será visto pelo seu público-alvo e publishers perdem seu valor aos olhos dos anunciantes. Como resolver essa situação?

Soluções

1- Ad blocking

Se o que leva alguns internautas a utilizarem este recurso é a publicidade invasiva e irrelevante, a solução é levar mensagem, abordagem, momento (em relação à jornada de compra) e perfil do internauta em consideração para atingir um público mais propenso a receber os anúncios. Isso porque, sob esses termos, a publicidade será considerada relevante e oportuna.

2- Fraude

Existem metodologias anti-fraude para serem aplicadas em campanhas. Um exemplo é o VHT da Navegg, uma metodologia que estuda o histórico de navegação das audiências, identifica quais são de robôs e quais são de pessoas reais e inclui apenas os acessos de pessoas reais em segmentos de audiência que serão utilizados em campanhas.

3- Viewability

Viewability foi a métrica criada para garantir que um anúncio foi visto. Ela leva em conta não só a impressão do anúncio, como scroll – se o visitante rolou a página até o local do site onde está o anúncio – e tempo – quanto tempo o visitante ficou naquela área do site.

Outra maneira de contornar esse problema é não pagar por impressão e utilizar outras formas de pagamento, que não o CPM. Essa é uma tendência de mercado natural e saudável para o anunciante e o consumidor.

Você enfrenta outros problemas em relação à publicidade digital? Conte pra gente!

Publicado anteriormente no Blog da Navegg.

Especialistas debatem em conferência em São Paulo as grandes mudanças no setor de Mídia e Mídia Online

No dia 6 de novembro, o Digitalks promove a Conferência sobre Mídia. Trata-se da 3ª edição de 2015 do programa de Conferência Temática, que tem por objetivo reunir especialistas para troca e debate de ideias sobre o mercado digital. Nesta edição, o evento vai discutir Mídia e Mídia Online no Brasil, investimentos da área, estratégias, mídia programática (otimização e conversão), resultados e novidades que estão movimentando o setor.

O evento acontece das 9h às 14h e é formado por palestras e debates relacionados ao tema, além de networking, parte fundamental para um evento que privilegia a troca de experiências. A Conferência é destinada a profissionais interessados em alavancar negócios através da internet, além de conhecer o que há de mais atual no segmento.

A Conferência Mídia trará um time de especialistas composto por representantes das principais agências e empresas que atuam no segmento. Entre as Fast Sessions, estão IBM, Baidu e Twitter.

“As Conferências Temáticas acontecem 3 vezes por ano e já entraram para o calendário oficial do Digitalks. Em março, o primeiro encontro discutiu Conteúdo e Mobile Marketing com os principais players do mercado. Já em junho, o tema foi Performance Digital. Com o tema Mídia, abrangemos os principais tópicos do cenário digital”, declara Flávio Horta, diretor do Digitalks.

A Conferência Mídia acontece no Maksoud Plaza, que fica na Alameda Campinas, 150, Bela Vista, das 9h às 14h, e o valor do investimento é a partir de R$ 99,00 (inscrição antecipada) por pessoa. A inscrição deve ser feita no site do Digitalks, através do link http://digitalks.com.br/eventos/conferencia-midia-2015/. Informações através do e-mail forum@digitalks.com.br ou do telefone (11) 3159-1458.

O YouTube é o grande líder de audiência para o público de 18 a 34 anos. Esta é uma das grandes constatações do relatório divulgado em novembro de 2014 pelo Business Insider com dados da Nielsen.

Os Millennials (A classificação de gerações é diferente da utilizada aqui no Brasil) utilizam o YouTube como principal canal de consumo de conteúdo em vídeo. Bem à frente de gigantes como ESPN, Hulu, Facebook ou Comedy Central.

Outro dado relevante, este da GlobalWebIndex, foi o “impressionante alcance internacional” do YouTube, com a 3ª maior penetração global entre usuários de internet, logo à frente do Twitter.

Dados que podem tornar a plataforma particularmente atraente para as marcas, com oportunidades tanto para branding como para campanhas de resposta imediata. Ponto a se considerar é que a mídia não é das mais baratas, porém algumas produzidas inicialmente para a televisão podem ser redirecionadas.

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Gráfico da Business Insider traduzido pela Universidade Buscapé Company.

Segundo a Business Insider ainda, é preciso se precaver quanto à relevância da mídia. O público do YouTube normalmente não gosta de propagandas. Três são os tipos de vídeos com maior visualização: Música, Comédia e Tutoriais. Já para os mais velhos, o foco continua nos tutorias, além de vídeos educacionais e notícias. Os vídeos de “Como fazer”, sem dúvida trazem as grandes oportunidades para quem trabalha com Marketing de Conteúdo.

Você tem acesso ao estudo completo deixando seus dados na página da Business Insider. Com informações do Brainstorm9.