Há muitos anos, os varejistas on-line perceberam que, para a conta financeira da loja fechar no azul, ele precisará de uma ajuda extra dos Portais de Busca, mais especificamente do Google (que detém quase 100% do tráfego de quem usa esses serviços no Brasil).
E não estamos falando aqui de link patrocinado (anúncios pagos), mas sim de técnicas de SEO que consistem em deixar sua loja mais bem posicionada nas páginas do Google, conforme a palavra-chave buscada. Este post não se propõe a citar as melhores práticas de SEO que são inúmeras e merecem, pela sua importância, que o profissional de e-commerce se aprofunde nos assunto seja pesquisando na web seja por meio de cursos especializados em SEO.
Me aterei apenas a um quesito importante de SEO que são as chamadas meta-tags.
Para quem não está familiarizado com o termo, trata-se de linhas de comando colocadas no código das páginas da loja virtual ( ou de qualquer site), que ajudam os sistemas de cadastramentos dos Portais de Busca (chamados de “robozinhos”) a melhorarem a exposição do link das páginas da loja nas páginas de resultados do Google.
Acho que a melhor maneira de explicar é mostrando na prática. Quando busco no Google “tênis tracking”, aparece como primeira opção, após os anúncios (indicados com o “Ad” ao lado do link), a loja Centauro:
Analisando o código da página deste produto, verificamos que a Centauro fez a “lição de casa”, além de colocar a meta title, inseriu uma descrição atraente para chamar a atenção do internauta, usando a força da marca Oakley.
A grande maioria das plataformas, possui campos específicos na página de cadastramento do produto para que você preencha estas informações. Vejamos alguns exemplos de plataforma de e-commerce que oferecem esta funcionalidade:
Vtex
Dotstore
Verifique se a sua plataforma possui esta funcionalidade, se possuir, certifique–se de que, senão todos pelo menos os produtos mais importantes da sua loja, tenha estes campos preenchidos. Saiba que são 3 os campos principais que você terá de preencher:
Meta-tag Title
Corresponde ao título que aparecerá na busca, como por exemplo: “Centauro – Tênis Oakley Tracker Masculino”.
Meta-tag Descripition
Corresponde à descrição curta, no máximo de 160 caracteres, que aparecerá logo após o título, exemplo: “O Tênis Oakley Tracker foi confeccionado para que você tenha o máximo de conforto em suas aventuras com a qualidade Oakley. Vale apena Conferir!”.
Meta tag Keywords
São palavras-chaves relativas ao item buscado, exemplo: “tenis traking, tênis aventura, tênis oakley, tracker.
Esta última tag tem bem menos importância que as duas primeiras, pois, desde 2012, conforme anunciado pelo principal engenheiro do Google, Matt Cuts, os algoritmos do Google deixaram de dar importância às palavras-chaves e passaram a considerar mais outros critérios para indexar determinada página. Isto causou muita confusão, pois alguns programadores entenderam que as outras duas também perderam o seu valor.
Não se engane, o meta title e a meta description são de grande importância para sua loja, uma meta descripition vendedora pode aumentar, comprovadamente, de 5 a 10%, a taxa de clique em links mostrados no Google.
Lembrando que, para acompanhar o desempenho de suas palavras-chaves, é recomendável ferramentas como Google Webmaster Tools, SEO Monitor, MOZ, SEM Rush (assim, saberá como sua página está posicionada em relação aos concorrentes, e se está subindo ou descendo no ranking das páginas). É indicado, também, o bom e velho Google Analytics para se informar quanto às páginas mais visualizadas e clicadas.