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Promo√ß√Ķes nas Redes Sociais:¬†O Concurso Cultural vai acabar? | Publicado por¬†¬†no Update or Die!

Quem trabalha com publicidade, principalmente no meio digital, j√° est√° acostumado com as indaga√ß√Ķes: ‚Äút√° mas ser√° que isso √© concurso ou promo√ß√£o?‚ÄĚ. A resposta b√°sica vem de uma pergunta simples. Envolve sorte? Promo√ß√£o. Compet√™ncia? Concurso.

Promo√ß√Ķes nas Redes Sociais: O Concurso Cultural vai acabar?

S√≥ que n√£o √© t√£o simples assim. Como saber se a mec√Ęnica de participa√ß√£o que voc√™ criou √© interpretada como sorte ou compet√™ncia? A√≠ entra mais um personagem no processo de aprova√ß√£o:¬†o jur√≠dico. No ano passado at√©¬†publicamos aqui um infogr√°fico¬†feito com exclusividade para o Update or Die da¬†BRR Business and Rights Resolutions,¬†especializada no assunto,¬†em parceria com a¬†W3 Haus.

Recentemente novas regras para concursos culturais deixaram muitos, inclusive eu, com d√ļvidas. Conversei com Igor Reichow da BRR e¬†compartilho com voc√™s os aprendizados a seguir.

Novas Regras

No √ļltimo dia¬†18 de julho¬†entrou em vigor uma nova Portaria do Minist√©rio da Fazenda dificultando ainda mais a realiza√ß√£o de concursos culturais. Os mais pol√™micos marquei em negrito:

‚Äʬ†a promotora n√£o pode divulgar produtos pr√≥prios ou fazer propaganda, salvo a mera divulga√ß√£o do concurso cultural;
‚Äʬ†vincula√ß√£o de aquisi√ß√£o de qualquer produto ou servi√ßo pelos participantes ou contemplados (tais como: inscri√ß√Ķes feitas somente pelos perfis das redes sociais, inscri√ß√Ķes via SMS, etc);
‚Äʬ†subordina√ß√£o a mec√Ęnicas de sorte, adivinha√ß√£o ou pagamento pelos participantes;
‚Äʬ†marcas, nomes de produtos da promotora, sua raz√£o social em qualquer material, bem como, o nome da empresa promotora nas chamadas ou nome do concurso, cria√ß√£o de material que vincule √† marca da promotora (ex: envie uma foto de voc√™ com o autom√≥vel da marca X);
‚Äʬ†divulga√ß√£o do concurso nas embalagens de produtos da promotora;
‚Äʬ†realiza√ß√£o de concurso cultural exclusivamente nas redes sociais, salvo a mera divulga√ß√£o;
‚Äʬ†concursos para mera forma√ß√£o de cadastros de banco de dados;
‚Äʬ†vincula√ß√£o a eventos e datas comemorativas, como campeonatos esportivos, Dia das M√£es, Natal, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crian√ßas, anivers√°rio de Estado, de Munic√≠pio ou do Distrito Federal e demais hip√≥teses cong√™neres.

Para ajudar a digerir toda essa mudança, você confere uma versão atualizada do infográfico no final deste post. Antes disso, vale levantar uma discussão que pode ser interessante.

Promoção: Vilã pode ser a solução

Se fazer concurso est√° cada vez mais dif√≠cil, como agilizar a aprova√ß√£o de uma promo√ß√£o? Igor¬†acredita que com as dificuldades ainda maiores na realiza√ß√£o de concursos culturais a tend√™ncia √© crescer o n√ļmero de promo√ß√Ķes.

E aqui h√° uma informa√ß√£o importante. Existem duas modalidades de promo√ß√Ķes comerciais:

1.¬†Certifica√ß√£o perante √† Caixa Econ√īmica Federal (CEF)
2. Certifica√ß√£o perante √† Secretaria de Acompanhamento Econ√īmico (SEAE)

Promo√ß√£o via Caixa Econ√īmica Federal

A certifica√ß√£o com a Caixa Econ√īmica Federal √© a mais conhecida e utilizada. Nela qualquer empresa¬†pode pedir a autoriza√ß√£o para promover uma promo√ß√£o comercial em qualquer das modalidades previstas em lei. O prazo m√≠nimo estipulado √© 40 dias e m√°ximo de 120 dias, mas √© comum a aprova√ß√£o sair antes disso dependendo da demanda e complexidade da mec√Ęnica.

Promoção Via SEAE

J√° a segunda op√ß√£o deve ganhar ainda mais adeptos. Nessa modalidade somente institui√ß√Ķes financeiras podem solicitar a certifica√ß√£o perante √† SEAE. O pulo do gato √© que empresas de produtos e servi√ßos podem fazer um termo de ades√£o junto a essas institui√ß√Ķes financeiras para promover uma promo√ß√£o comercial.

A vantagem (e lucro de um lado) é que a premiação se dará por intermédio de algum título de capitalização da própria instituição financeira. E para a empresa de produtos e serviços o processo de liberação torna-se vantajoso por ser mais rápido (por enquanto).

‚ÄúO mercado √© t√£o grande que nossos parceiros, j√° antecipando a pr√≥pria demanda do mercado, j√° possuem perante a SEAE algumas mec√Ęnicas de promo√ß√Ķes comerciais protocoladas que podem ser ativadas em poucos dias ‚Äď obviamente dependendo do envio de toda documenta√ß√£o necess√°ria pela empresa de produtos e servi√ßos ‚Äď reduzindo ainda mais o processo.‚ÄĚ ‚Äď Igor Reichow.

Empresas como Heineken, Coca-Cola, Unilever, entre outras j√° utilizaram tal modalidade. Com a obrigatoriedade da premia√ß√£o ser em t√≠tulos de capitaliza√ß√£o, o jeito √© apelar para asteriscos indicativos como ‚Äúpr√™mio sugerido‚ÄĚ. Na hora de efetuar o pagamento o vencedor tem a op√ß√£o de receber diretamente o pr√™mio sugerido, sem precisar resgatar os t√≠tulos de capitaliza√ß√£o.

O certo é que com tanta complexidade e possibilidades de interpretação a melhor maneira de levar adiante um concurso ou promoção é procurando uma assessoria especializada. Ou então contar com a sorte.

Promo√ß√Ķes nas Redes Sociais: O Concurso Cultural vai acabar?