• por Paulo Koja
  • Publicitário pela Universidade Metodista de São Paulo e com pós-graduação em andamento na área de Comunicação Digital pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Atua como Consultor da Accenture em gestão de lojas virtuais, planejamento de campanhas de comunicação e promoção, otimizações e análise de desempenho do site.

Boas práticas para anunciar em comparadores de preço

23 de janeiro de 2013
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Anunciar seus produtos em comparadores de preço é sempre uma boa ideia: traz prestígio para a marca, aumenta a relevância das páginas do e-commerce, é mais uma vitrine a mais para loja e também um ótimo canal de venda.

Comparação de Preços

A maioria dos comparadores dão a opção de inclusão do logo da loja virtual e também de uma melhor posição no ranking de produtos, além da possibilidade de patrocinar um produto estratégico, todas as práticas são muito importantes mas exigem um investimento maior da loja.
Uma solução para quem está começando e ainda não consegue colocar um CPC alto nos produtos é a otimização dos anúncios. Isso quer dizer explorar ao máximo o uso de imagens dos produtos, assim como cadastrar uma descrição “amigável” do produto. Imagens pequenas ou distorcidas, descrições confusas ou pobres acabam desviando a atenção dos usuários para as ofertas dos concorrentes.
Outra dica importante são as parcerias que ocorrem entre facilitadores de pagamento e compradores de preço, como no caso do Bcash e do Buscapé. Lojistas que utilizam exclusivamente o Bcash não pagam nada para anunciar no Buscapé.
Veja abaixo uma lista de boas práticas para anunciar de uma forma eficiente em comparadores de preço:

Cadastre seus produtos com uma descrição clara. Coloque corretamente a marca e o modelo do produto, assim como especificações que diferenciarão ele de outros produtos semelhantes. Tente se colocar no lugar do usuário e insira as palavras-chave mais buscadas daquele produto. Não coloque o preço na descrição, muitos comparadores consideram isso ilegal e podem não publicar a oferta de seu produto por esse motivo.
Exemplo:
(ERRADO) Por apenas R$ 2.000,00 reais, Ipad com 16 gigas, preto ou branco, wifi, TOUCHSCREEN.
(CERTO) iPad 16GB Branco com Wi-fi cód: MC982BR/A – Apple

(ERRADO) xbox 360
(CERTO) Console Microsoft Xbox 360 4GB Preto – Microsoft
Cadastre uma imagem de boa qualidade e que chame a atenção do usuário. A imagem deve ser do melhor ângulo do produto e estar em alta resolução se possível. Comparadores de preço costumam ter por padrão imagens 100×100 ou proporcionais, evite imagens retangulares para não distorcer.
Cuidado ao cadastrar a URL do produto. O link deve direcionar para a página do produto e se possível ter uma URL amigável para ter uma boa relevância nos resultados de sites de busca.
Veja como estão os produtos de seus concorrentes.Analise o que pode estar errado nas ofertas dos concorrentes e não cometa os mesmos erros. Verifique se eles estão bem posicionados no ranking de busca dos comparadores de preço.
Não se preocupe com o preço, se o seu produto já está com um preço compatível com o mercado. Preços baixos não são necessariamente um diferencial para o usuário, pois ele leva em conta a credibilidade da loja em primeiro lugar.

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3 comentários sobre “Boas práticas para anunciar em comparadores de preço”

  • Excelente o conteúdo desta matéria , ótimas dicas e exemplos , usarei como “learn” com os meus clientes.
    Da próxima poderia ser uma matéria sobre E-behavior que é uma excelente ferramenta.
    Att

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